Análisis de un buen spot.

"Todos nos quejamos de tener una madre que insiste en que vayamos a comer los domingos,

de un padre que nos trata como si nunca hubiéramos crecido,

de un hermano que se empeña en seguirnos a todas partes.

Nos quejamos de un amigo que no para de llamar,

de un vecino que siempre pasa a vernos,

de una novia que pregunta en qué piensas

o de un novio que nunca lo pregunta.

Y de pronto llega Navidad

y pensamos qué sería de nosotros sin ellos.

Y entonces comprendemos,

ellos son el regalo.

¿Qué vas a hacer esta Navidad?"

Todas las imágenes de fondo que aparecen en el anuncio son abrazos. Abrazos de todos a todos. El abrazo como símbolo de los deseos de paz, de fraternidad, de felicidad… de todo aquello que representa la Navidad.

Llegamos al final. Es el clímax que coincide con lo que quiere transmitir Coca-Cola. Se inicia con una expresión clásica en los relatos y que suele preceder al desenlace: “y de pronto…”. Lo que llega de pronto es la Navidad. Este final del anuncio se hace más intenso y cambia el ritmo para que asimile más despacio con el empleo de la polisíndeton: “y pensamos...” “y entonces comprendemos”. Es la línea que siempre, de una forma u otra, nos presenta Coca-Cola: resaltar las cualidades humanas, todo lo que hay de humano en los acontecimientos de nuestra vida.

Con la interrogación retórica “¿Qué sería de nosotros sin ellos?” la idea de Coca-Cola es hacer hincapié en que todas las personas que forman parte de nuestra existencia son necesarias para nuestra felicidad. La felicidad son también todos Ellos. Con el pronombre “Ellos” se está refiriendo a la madre, al padre, al hermano, al amigo, al vecino, a la novia y al novio. La anadiplosis cierra el anuncio con un final redondo, empleando también el recurso clásico de Coca-Cola, la metáfora, en este caso impura “Ellos son el regalo”. Una frase poco común en la sociedad de consumo en la que estamos inmersos. El obsequio no es siempre algo adquirido. Nosotros podemos ser el regalo con nuestra actitud positiva, con una sonrisa el día de Navidad, con todo lo bueno que puede dar la persona de sí misma. Con este mensaje, Coca-Cola se aleja de los anuncios clásicos de las fiestas navideñas.

La pregunta queda suspendida en el aire. “¿Qué vas a hacer esta Navidad?”. Aunque no esperamos una respuesta, parece sugerir que hay que volver a repasar todos esos personajes que han salido en el anuncio que en Navidad merecen el obsequio de nuestro abrazo. Porque Ellos son nuestro regalo.

(gentileza de mi ciudadana María. Parte de su "treball de recerca")